Google Ads za kardiološku ordinaciju

Opis projekta

opis klijenta Kardiološka ordinacija u Beogradu, koja radi u oblasti kardiologije, sportske kardiologije, lečenja post-Covid sindroma, medicinske dijete. Klinika poseduje medicinsku opremu za dijagnostiku pacijenata: kardioholter, holter pritiska, ultrazvuk srca, EKG. Pregled i dijagnozu sprovodi vlasnik klinike, lekar sa više od 20 godina iskustva, ima radno iskustvo u Norveškoj.
Vebsajt: https: //ultrazvuksrca.rs/

zadatakOrdinacija ima priliv stalnih klijenata i klijenata koji dolaze po preporuci, ali ordinacija treba da proširi bazu klijenata. I tako, zadatak je da privučemo prijave novih klijenata, u iznosu od najmanje 30 prijava mesečno, 90 prijava za ceo period rada. Trajanje radova je 3 meseca od februara do maja 2024. godine.

Karakteristike projekta

Geografija oglašavanja - Beograd;

Klijent ima negativno iskustvo sa oglašavanjem na TV-u, Instagramu i radiju;

Resursi klinike su ograničeni malim brojem lekara;

Medicinske teme su podvrgnute strožijoj moderaciji na Google-u, slike, fotografije i tekstovi oglasa zahtevaju pažljiv odabir;

Dostupnost velikih klinika u blizini ordinacije.

Faze rada

Analiza ciljne publike i izbor ključnih reči. Na osnovu usluga koje pruža klinika, publika potencijalnih klijenata podeljena je u nekoliko segmenata:
- ljudi stariji od 35 godina koji imaju problema sa krvnim pritiskom i srcem, odnosno publika sa zdravstvenim problemima;
- pacijenti koje pregledaju drugi kardiolozi, obično u javnim klinikama, ali koji treba da se podvrgnu dijagnostici kao što su holter, EKG ili ultrazvuk bez dugog čekanja;
- zdrava publika - sportisti kojima je potreban periodični lekarski nadzor, uzrasta od 25 godina i više.
Publika uzrasta od 18 do 25 godina isključena je iz prikaza oglasa kao najneverovatnija publika.

Postavljanje kampanja:
Nakon detaljne analize ključnih reči, napravljeni su oglasi. Bilo je važno istaknuti oglase naših klijenata od oglasa konkurenata i dodati značajne prednosti, kao što su:
- više od 20 godina iskustva kao lekar;
- iskustvo u Norveškoj po standardima EU;
- mogućnost pregleda i dijagnoze za kratko vreme, mnogo brže nego u velikoj ili javnoj klinici;
- u oglasima je bilo važno predstaviti što veći deo liste kliničkih usluga;
- takođe je bilo važno pokazati da klinika nudi povoljne paket aranžmane.

Pored Searсh kampanji, postavili smo i Display kampanje za publiku na osnovu interesovanja i karakteristika ponašanja.

Primeri oglasa

Povezivanje analitike. Nakon podešavanja reklamne kampanje, postavljeni su brojači Google Analytics i Yandex Metrika. Postavili smo ciljeve i dodali ključne ciljevi reklamne kampanje.

Optimizacija reklamne kampanje. Tokom procesa optimizacije uradili smo sljedeće:

oglasi su prilagođeni;

dodani su novi vizualni elementi;

proširena i prilagođena ciljna publika;

dodani su reklamne grupe (na primjer, ponude za promocije i pakete)

izvršena su prilagođavanja ponuda kampanje prema geografskoj lokaciji, uređaju, polu, u zavisnosti od CPL-a;

korekcija negativnih ključnih riječi na nivou kampanje;

budžet je preraspodijeljen u korist efikasnih kampanja.

Rezultat

minimalni zadatak je bio da primi 90 prijava, kao rezultat toga, klijent je dobio 131 prijavu;

prosečna cena zahteva klijenta bila je 9,72 evra. Prosečan račun za usluge klinike je 50 evra;

glavni izvor saobraćaja na sajtu su reklamne kampanje u Google Ads-u.