Ciljano oglašavanje za kupovinu kose
Opis projekta
OPIS KLIJENTAStrani preduzetnik koji kupuje prirodnu kosu u različitim zemljama i preprodaje kosu kompanijama koje proizvode perike ili onima koje rade nadogradnju kose. Za klijenta, glavni kriterijum za kupovinu kose je kvalitetna, zdrava i neobojena kosa.
ZADATAKKreiranje stalan tok poruka od ljudi koji žele da prodaju kosu. U svakom regionu, klijent bira prosečnu cenu za kupovinu kose koja je jednaka prosečnoj mesečnoj plati u regionu. Na osnovu toga, prvi zadatak je da se izaberu i testiraju različite zemlje i regioni od javnog interesa i sprovede istraživanje cena. Drugi zadatak je pokrenuti stalnu kampanju u regionu sa najboljim odnosom javnog interesa, kvaliteta kose, troškova kupovine kose i stvoriti tok poruka od ljudi zainteresovanih za prodaju kose.
Karakteristike projekta
potreba da se izabere region sa niskim prihodima, ljudi moraju biti motivisani da prodaju kosu, da rešavaju trenutne finansijske probleme;
klijent kupuje kosu samo od 45 cm, dužina kose manja od 45 cm nije navedena za preprodaju;
ljudi koji su spremni da prodaju kosu vrlo retko znaju za ovu priliku, i malo je verovatno da će potražiti kupca, tako da oglašavanje o kupovini kose treba da bude široko rasprostranjeno i da privuče zainteresovanu javnost. Dakle, oglašavanje na pretraživačkoj mreži ne odgovara ciljevima klijenta.
Alati za oglašavanje
Meta Ads: ciljano oglašavanje na Facebook-u i Instagramu
Faze rada
Analiza ciljne publike i regiona za lansiranje reklama. Odabrana grupa publike bile su žene od 18 do 50 godina. Kampanju karakteriše široka pokrivenost, jer na želju za prodajom kose uglavnom utiču potreba za novcem i nivo prihoda. Meta ne dozvoljava ciljanje po nivou prihoda u svim regionima. I uopšte, odlučili smo da ne sužavamo grupe potencijalnih prodavaca.
Za testiranje su odabrani sledeći gradovi i regioni: Srbija, Rumunija, Severna Makedonija, Moldavija, Slovačka, Albanija, Bosna i Hercegovina.
Nakon testiranja, region Kosova je izabran kao optimalan za klijenta, na osnovu kriterijuma najnižeg životnog standarda, potrebe za dodatnim novcem, odgovarajuće dužine kose i kvaliteta.
Postavljanje kampanja
- na osnovu analize publike odabrana je široka publika - žene od 18 do 50 godina;
- lansirane su dve vrste oglasa sa otkupnom cenom kose i bez otkupne cene kose;
- posle testiranja, region Kosova je izabran kao optimalan za klijenta, na osnovu kriterijuma najnižeg životnog standarda, potrebe za dodatnim novcem, odgovarajuće dužine i kvaliteta kose.
- impresije oglašavanja na Fejsbuku i Instagramu, tip kampanje - saobraćaj, pri kliku na oglas klijent prelazi na razmenu poruka preko Facebook messenger-a.
Primeri oglasa
Optimizacija reklamne kampanje. Tokom procesa optimizacije uradili smo sledeće:
izvršeno prilagođavanje tekstova oglasa;
dodati novi vizuelni elementi;
proširena publika;
dodate oglasne grupe;
urađena prilagođavanja ponuda u kampanjama prema geografskom položaju;
budžet je preraspodijeljen u korist efikasnih kampanja.
Analitika
Rezultat
za poslednjih šest meseci rada (od januara do maja 2024.) klijent je dobio 22.509 klikova od ljudi koji žele da prodaju kosu, tj. prosečno 3.750 klikova mesečno;
u proseku, klijent dobije 95 zahteva za prodaju kose mesečno. Prosečna cena klika je 0,04 evra, prosečna cena zahteva je 1,46 evra.
Saradnja sa klijentom traje od jula 2023. godine do danas
